G-Star RAW și Pharrell Williams au anunțat un parteneriat strategic prin care Pharrell devine co-proprietar al brandului de jeanși și urmează să fie implicat în companie pe diferite niveluri creative, de la colecții la campaniile de publicitate și strategia de business.
Acest parteneriat vine dupa doi ani de colaborare între G-Star și compania Bionic Yarn a lui Pharrell Williams pentru proiectul “RAW for the Oceans”, ce tranformă plastic reciclat din ocean în denim. Cu o compatibilitate deja stabilită în etica de design și creativitate, implicarea lui Pharrell în G-Star s-a dovedit a fi una naturală, ambii fiind cunoscuți ca și inovatori.
G-Star și Pharrell Williams împărtășesc o estetică brută, pură, inovatoare și care se identifică prin căutarea continuă a neașteptatului.
“G-Star este o companie cu conștință independentă și o gândire în perspectivă” spune Pharrell Williams. “Cred că vor deveni cu siguranță brandul de jeanși al secolului 21. De-abia aștept să fac parte din această misiune și să particip la crearea viitorului pentru G-Star…”
Fiind inițiatorul conceptelor inovatoare de design cum ar fi denimul 3D, artizanat pe piața de masă și scuturând industria cu aspirații progresive cum a fost colaborarea cu mult aclamatul designer industrial Marc Newson, linia de mobilă Prouvé RAW Office și parteneriatul cu campionul internațional la șah Magnus Carlsen, G-Star prevede că parteneriatul cu Pharrell va crește așteptările spre ceva neașteptat și brut în același timp.
“Muncind cu Pharrell Williams dorim să continuăm inovațiile permițându-i să împingă limitele și mai departe în toate aspectele business-ului și creând noi idei de produse și noi viziuni de la sustenabilitate la noi experiențe de brand. ” explică Thecla Schaeffer, CMO al G-Star. “Suntem cu adevărat încântați să-i urăm bun venit lui Pharrell în misiunea G-Star de a reimagina viitorul denimului împreună.”
G-Star ca continua și va extinde parteneriatul cu Bionic Yarn. Cu Pharrell ca și nou co-proprietar inițiativele de sustenabilitate ale G-Star vor rămâne focusul principal pentru a progresa spre viitorul jeanșilor.