Frumusețea și inovația se împletesc în moduri neașteptate, povestea brandului Phyto începe cu viziunea unui singur om: Patrick Alès, un pionier pasionat și fondatorul mărcii. Încă din 1966, Alès a demonstrat o afinitate pentru inovație, inventând tehnica blow-dry care a revoluționat lumea coafurii. Dar adevărata sa pasiune a fost descoperirea și utilizarea puterii plantelor pentru îngrijirea părului.

Începuturile sale modeste ca ucenic într-un salon parizian în anii 1950 i-au conturat drumul în domeniul frumuseții. Observând efectele nocive ale produselor chimice atât asupra mâinilor coaforilor, cât și asupra părului clientelei, Alès a fost inspirat să creeze o gamă de produse pentru păr mult mai blânde și mai puțin dăunătoare.

Fascinat de natură, Alès a decis să studieze puterea plantelor, istoria lor în medicina tradițională și rolul pe care îl pot juca în revelarea frumuseții naturale a părului. Eforturile sale de a reda vitalitatea și strălucirea părului uscat și decolorat al clientelor sale în anii ’60 l-au inspirat să creeze primele sale produse: HUILE D’ALÈS și PHYTO 7.

În 1965, Alès și-a prezentat viziunea prin lansarea brandului PHYTO, odată cu deschiderea propriului său salon lângă Champs Élysées, un salon ce este deschis și astăzi. Aici, clienți de renume precum Brigitte Bardot, Catherine Deneuve și Jacqueline Kennedy Onassis au devenit primii beneficiari ai noii sale mărci de îngrijire a părului bazată pe botanică.

În 1967, Alès a introdus conceptul de fitoteratrie (PHYTOTHERATHRIE), un termen derivat din grecescul phyto (plante), thera (tratamente) și trix/tricos (păr), punând bazele unei noi filozofii în îngrijirea părului. Această abordare inovatoare a fost construită pe ideea că plantele posedă proprietăți excepționale, care pot fi folosite pentru a trata și revitaliza părul.

Doi ani mai târziu, în 1969, Patrick Alès a fondat Laboratoarele PHYTOSOLBA, marcând începutul unei ere noi în cercetarea și dezvoltarea produselor de îngrijire a părului bazate pe plante. În colaborare strânsă cu oamenii de știință, Alès a lucrat neobosit pentru a crea produse eficiente, bazându-se pe știință pentru a dovedi eficacitatea acestora. În această perioadă, el a adoptat filosofia “lăsând plantele să vorbească”, o metaforă pentru utilizarea cunoștințelor botanice în dezvoltarea de noi produse.

Anul 1998 a marcat un alt moment important în istoria Phyto, cu lansarea PHYTO SPECIFIC, o gamă de produse pentru părul creț, ondulat sau relaxat. Aceasta a devenit rapid gama numărul unu de îngrijire a părului etnic de înaltă calitate, distribuită pe piața selectivă. Această extindere a demonstrat angajamentul continuu al lui Patrick Alès de a satisface nevoile diverse ale clienților săi, oferind soluții personalizate pentru diferite tipuri de păr.

PHYTO a fost o inovație absolută, un succes instantaneu la nivel mondial. Acest brand nu era doar un produs de îngrijire a părului, ci o revoluție în domeniul frumuseții. Prin munca și dedicarea lui Patrick Alès, PHYTO a devenit sinonim cu îngrijirea naturală și eficientă a părului, demonstrând că este posibil să combinăm respectul față de natură cu performanța în îngrijirea părului. Această poveste este un exemplu strălucit despre cum pasiunea și inovația pot duce la crearea unor produse care schimbă regulile jocului în industria frumuseții, influențând generații de stiluri și tendințe de îngrijire a părului.