Platon a pretins rolul dominant al sânului în dragoste, dar și în emoțiile negative precum frica,mânie, furie și durere. Vechea poetă greacă Sappho a suferit de propria ei „inimă nebună”, care tremura de dragoste. Venus, zeița iubirii, a fost acuzată că a incendiat inimile cu ajutorul lui  Cupidon.

Punctul de plecare al noii colecții FROLOV este o inimă. Nu doar o parte a corpului care simbolizează iubirea pură, dar și inima ca organ care poartă tristețea, durerea, renașterea, furia, puterea și cele mai puternice emoții pe care le poate simți un om. Amestecul de sentimente și emoții care se află în inima majorității ucrainenilor și a directorului de creație al mărcii, Ivan Frolov.

Potrivit lui Frolov, articulațiile din alamă proiectate de artistul Vova Vorotniov întruchipează cel mai bine noua colecție. „Pentru colecția LOVE HURTS de Ivan Frolov am proiectat articulații din alamă care există ca design decorativ și obiect real. Este un obiect imposibil, nu poți da o lovitură cu el fără să te rănești. Într-un fel, este și o referire la creația dadaistă a lui Man Ray din 1921 „Le Cadeau”, un fier de călcat cu ace”, spune Vorotniov.

În LOVE HURTS designerul găsește noi forme și culori care nu sunt caracteristice mărcii.

Decolteurile rochiilor și corsetelor iau forma unei inimi frânte. Sutienele și chiloții devin funde. Apare un nou ornament de Vova Vorotniov, format din mai multe forme: o inimă, un trident și crucea cazacului. Fustele devin voluminoase. În timp ce paietele adaugă o nouă strălucire articolelor.
În plus, colecția LOVE HURTS este prima în care piesele FROLOV sunt împodobite cu cristale Swarovski®. Având un acord, FROLOV a devenit primul brand ucrainean care a devenit partener Swarovski® Ingredient Branding.